הבתים היוקרתיים, חוזי העתק, הפיצויים ממועדוני הפאר והעסקאות עם ענקיות התקשורת והמותגים: כך הפך המאמן הפורטוגלי למותג עולמי שמכניס לו מיליוני יורו